¿Semiótica?

La semiótica en mercadotecnia, diseño y publicidad

Hoy en la mercadotecnia para vender un producto, no importa lo que es sino lo que significa. Esta palabra -"significado"- no existe en ningún diccionario de ninguna otra disciplina excepto la semiótica.

La semiótica descifra el significado de las cosas entre las personas y, aplicada al marketing, explora y opera fenómenos que la economía, la sociología y la psicología no han podido explicar de manera independiente.

Las herramientas de esta exploración proporcionan información totalmente diferente y profunda sobre la marca, el mercado y el consumidor, dada su profundidad y precisión para estudiar y analizar estos escenarios. Conociendo esta información, podemos establecer una interacción alineada y coherente entre la marca y el consumidor, logrando así que cada una de la acciones de marketing sean adecuadas, focalizadas y con el sentido exacto para los distintos comportamientos de consumo.

El resultado final: optimizar y racionalizar las estrategias de marketing, consiguiendo invertir con certeza en el mix de acciones tácticas.

El marketing semiótico se vale no sólo de la semiótica sino que incorpora la economía, la sociología, la antropología social y la sicología para resolver sus problemas.

En los años 50 y 60, Roland Barthes fue uno de los primeros teóricos en estudiar los códigos culturales subyacentes a la publicidad. En los años 80, la escuela semiótica británica fue pionera en la aplicación de técnicas semióticas y lingüísticas al campo de marketing, particularmente en el trabajo de Virgina Valentine y Malcolm Evans en la agencia Semiotic Solutions.

Pero las ideas básicas de la teoría semiótica y la lingüística estructural y postestructural también son aplicables al ámbito de la comunicación en general. Nociones como el esquema de la comunicación y las funciones del lenguaje de Jakobson, las oposiciones binarias, las dicotomías significante/significado, connotación/denotación, sintagma/paradigma, y muchas otras son elementos clave para la comprensión del funcionamiento de la comunicación humana, y que resultan de gran ayuda para los profesionales de este campo.

Referencias:

http://goo.gl/429z49

http://goo.gl/9Jb656

http://goo.gl/FQXPPb

Primera entrada, Primer análisis.

Sprite

Análisis sobre cierta parte de la segmentación de este famoso refresco lanzado en el año 1929 en respuesta al refresco 7up de la familia de Pepsi.

En este análisis nos vamos a basar a partir de la estrategia en la que Sprite lanza su mas famosa campaña publicitaria con el eslogan "Las cosas como son" entre el año 2005 y 2006 en la cual me adentrare en segmentación y como fue lanzada para tan alto éxito.

La principal idea en la que se baso la agencia publicitaria fue en el decir las cosas que la gente pensaba tal cual y que nadie se atreve a decir, como vienen siendo situaciones vergonzosas, de los momentos incómodos, de las cosas más cotidianas que todos vivimos y que causaran un tipo de chiste de nosotros mismos pero agradable, pensando en que son ciertas.

Ya entrándonos mas en la zona de segmentación se crean ciertas estrategias, tales como:

La cuestión geográfica a la que va dirigido a una gran variedad de zonas en las cuales se incluyen Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Cuba, Ecuador, El Salvador, España, Venezuela, Perú, México etc. con un tamaño de ciudad urbana y rural. En cuando al clima debe ser templado/cálido, ya que por el hecho que es una bebida refrescante.


En cuanto a la cuestión demográfica abarca desde los 3 años en adelante, pero en mi opinión en base a la publicidad empleada en mi punto de vista inicia desde los 10 años en adelante. En tipo de sexo es para hombres y mujeres. En la parte socioeconomica va dirigido de cierta forma a todo tipo de ingresos ya que los comentarios en la publicidad los llega a pensar la mayoría de cualquier nivel.

En la parte de la educación va desde finales de primaria, pasando secundaria, preparatoria y universidad en adelante como vida profesional o no profesional. 

Cuestión psicológica. En cuanto a la necesidad que cubre la bebida es la eliminación de sed pero en la estrategia mercadologica va mucho mas alla, ya que la marca lo que quería lograr mas que nada era estar dentro del top 5 de todo adolescente pero sin embargo no era top 5 en bebidas si no que ya compitiendo con gran variedad de marcas, que ya vienen siendo como zapatos, ropa o artículos preferidos entre otros.

Personalidad: son personas extrovertidas, introvertidas, buscadores de novedades e innovaciones, agresivas, dogmáticos moderados, aventureros etc.

Actitud y estilo de vida siempre va a ser positiva por el lado humorístico y de decir las cosas que uno piensa. 

Sociocultural: va dirigido en cuestión de cultura a personas de estas unidos y latinoamericanos. En religión es para católica y protestante

Como conclusión: antes de lanzarse cualquier publicidad debe hacerse un estudio de mercado, esto es para comprender a los consumidores, tal y como esta campaña en la que realizo investigaciones dando a la conclusión de todas las frases y pensamientos que tienen y con esto llegar a "Las cosas como son" y con esto lograron darle una personalidad a la marca con un gran posicionamiento en el mercado.